On a déjà pu se rendre compte au moment de la sortie du dernier album de Madonna, la musique sur mobile est un enjeu essentiel à la fois pour les maisons de disques et pour les opérateurs mobiles. Aujourd'hui, c'est Sony BMG qui illustre, pour la sortie de l'album de Patrick Bruel, un nouvel outil de promotion.

La maison de disque a négocié avec Orange la mise en place d'une vitrine interactive dans huit de ses magasins. En s'approchant de cette vitrine, n'importe quel passant peut, s'il possède une connexion Bluetooth sur son mobile, télécharger le dernier titre de Bruel. Une version d'une minute quarante, donc raccourcie, de la chanson a été mise en place pour cette campagne publicitaire.

Plusieurs constats. D'abord, tous les abonnés mobiles qui ont un combiné Bluetooth peuvent profiter de l'offre promotionnelle. Orange réussit à amener des abonnés Bouygues Telecom ou SFR dans ses boutiques. Ensuite, Sony BMG pourrait bien avoir ouvert la voie à un nouveau support publicitaire dont l'utilisation pourrait se généraliser à des bandes annonces ou même des spots commerciaux.

Une chose est sûre, les annonceurs misent sur le téléphone mobile pour promouvoir leur produit. Les initiatives d'affiches interactives le prouvent. La technologie permettant de comparer les prix d'un produit en photographiant son code-barres en sont un autre exemple.

C'est l'entreprise Kameleon qui fournit la technologie permettant aux abonnés mobiles de télécharger le titre musical. Des puces permettent de transférer des contenus multimédias à des vitesses beaucoup plus rapides que traditionnellement : 0.2 secondes contre 10 secondes.

L'an dernier, c'est lors du World Economic Forum de Davos que Nicholas Negroponte, fondateur du MIT (Massachusetts Institute of Technology) avait fait la présentation du portable à 100 dollars, un ordinateur équipé d'un processeur AMD et de logiciels libres à destination des pays émergents. Cette année, Microsoft y va de son effet d'annonce : la solution pour combler la fracture numérique ne serait pas l'ordinateur à bas prix, mais le téléphone PC !

Microsoft est-il simplement ulcéré de n'avoir pas réussi à imposer Windows aux ingénieurs du MIT, qui ont fait le choix - somme toute relativement logique - de recourir à des logiciels libres (dont le système d'exploitation Linux), ou cette annonce repose-t-elle sur une analyse solide ?

Selon le New York Times, Craig J. Mundie, vice-président de Microsoft, aurait expliqué la vision de l'éditeur lors d'un entretien accordé à la presse. "Tout le monde va avoir un téléphone", affirme-t-il, et la télévision est déjà bien implantée dans les pays émergents. Pour ouvrir ces derniers à Internet et aux nouvelles technologies, il serait donc bien plus habile de proposer un téléphone mobile pouvant être connecté à un écran de TV et à un clavier que de commercialiser un ordinateur portable.

L'idée peut sembler pertinente. Seul regret : alors que Nicholas Negroponte et son équipe du MIT ont proposé un prototype fonctionnel à Davos, Microsoft s'est contenté d'évoquer ce projet, sans donner d'informations concrètes. Comme un prix, par exemple...

Vous êtes devant un article et vous vous demandez si vous pouvez le trouver moins cher ? Dégainez votre téléphone portable, il vous répondra. Une start-up américaine, ScanBuy propose ce service sur les téléphones portables américains.
En scannant le code-barre avec l'appareil photo numérique de votre téléphone, vous pouvez ensuite l'envoyer aux serveurs d'Amazon ou de Kelkoo qui vous donneront l'information recherchée. L'appareil photo est transformé en lecteur de code-barres. Il permet, après traitement, d'afficher la liste des prix les plus bas pour un objet.
Après avoir lancé ScanZoom aux Etats-Unis, il y a un an, ScanBuy s'intéresse maintenant à l'Europe. La start-up souhaite donc intégrer sa technologie au plus grand nombre de téléphones et négocier avec le plus grand nombre d'opérateurs pour qu'ils proposent le service.
ScanBuy propose aussi des applications qui permettent de lire les cartes de visite où des publicités sur papier. L'entreprise a été citée par le magasine Fortune dans le classement du Top 25 Breakout Companies . Ces services sont déjà très présents au Japon où les abonnés à la téléphonie mobile peuvent scanner des affiches publicitaires pour avoir plus d'informations sur le produit grâce au code barre QR .